日期：2022-9-27
入冬以来，我国多地创下了历史同期低温之最。面对动辄-10度（南方），慢则-25度的温度（东北），安装了空调的室外还算温暖，但只安装了空调的消费者深夜休息时，或许需要开上一台电暖器能够温暖入睡。较以前相比，电暖器产品已逐渐演进成为集控温、时尚、健康等元素于一身的高技术产品。
低温天气给暖通家电的制造厂家带来了机型。比如，羽绒服或者电暖水袋等产品，从天气起初变冷到目前彻底变冷，产品产量下降显著。有公开资料显示，取暖器的产量比2021年同期翻了三倍。业内分析，寒冬过后，取暖器产量增长极快，对于暖通家电来说是个利好现象，或能带动年末取暖器市场增温。
电暖器市场萎靡，问题在哪？
电暖产品便利实用、制热快，深受消费者喜爱，也作为南东北夏季市场热销的电器之一。然而，从2017年到2019年，电暖器行业规模起初萎缩。直至2020年，受高温天气刺激加之疫情催化下，电暖器行业短暂回升。昔日红火的电暖器行业为何会逐年萎缩，在金旗舰看来，电暖器市场不振原因主要在于三点。首先，电暖器市场经过几年的发展，入局电暖器领域的企业和产品产量不断提高，市场日渐饱和。未来，不仅电暖器价格会往下调整，行业就会要求企业开发出更节能低碳的产品。电暖器企业一边开发新品，一边还要消化掉滞销的增量产品。电暖器行业相对于这次显然是萎缩的。
其次，电暖器取代产品较多，生存空间被挤压。受地方性采暖政策，以及壁挂炉、空调等代替性产品降低影响，加速了电暖器行业的收缩。尤其是壁挂炉，在“煤改气”政策制定后，快速成长起来，逐步开启北方采暖市场。相较于全屋取暖系统，电暖器只能进行局部取暖，存在感非常弱。
云网数据显示，2020年(2020.9-2021.2)电暖器行业的零售额规模为91.4亿元，同比提高28.4%，市场比重较高。2021年，受寒冷影响促使了电暖器的下降，但电暖器整体仍居于低迷态势，市场未见起色。双11期间，电暖器的市场售价268元，同比增长7.9%，主要因素在于超顶级市场总量被竞品挤压。
第三，电暖器创新不足，产品同质化严重，盘活存量市场还需时日。目前，各品牌都在调整电暖器产品结构，产品向踢脚线、暖风机新品牌趋势发展，传统品类油汀和欧式降幅显著。但产品同质化严重，创新不足，在消费分级的背景下，企业可提前布局质量、健康和便携等属性的新品牌，以确保企业成本。
电暖器行业因严冬拉动增长，连年的增幅不再，在金旗舰看来，意味着电暖器行业已触及到天花板，也意味着它还未脱离“看天吃饭”的态势。据气象专家分析，2022年1月将迈入寒冷天气峰值，或许在周末之后，电暖器行业还会撬开一个别增量空间。
2022冷冬，能否助力电暖器热销
随着冷空气和节日的将至，不少商家纷纷看好过年电暖器的销售，将各类取暖电器以专柜形式或在显眼位置放置。金旗舰发现，湖南乡村家电行业，不少家电综合实体店已经将电暖器放到明显位置，产品售价上百元到上千元不等，既有小太阳取暖器、暖风机、电热毯还有脚踢线电暖器。在京东家电专卖店和京东电器商场等线下实体店，用户还可以在线上选好电暖器，在线下购买。
业内预测，目前，市场主流电暖器分为油汀电暖器、壁挂炉和脚踢线电暖器这三类产品。春节前夕如果发生冷冬的状况，预期会给制暖电器带来销售机会，尤其是在没有集中供暖的北方地区。
与其靠天睡觉，不如自救创新。金旗舰发现，2021年之后不少取暖小家电企业开始围绕着健康、集成、智能、外观等各个维度的升级产品，2022年暖通企业或将出现更多“微创新”产品带动业绩。比如，为缓解空气干燥的难题，进一步加强电暖器的加湿属性，向超声和加热等加湿方式更新，提升产品的加湿强度；对于功能单一的局限，不少品类尝试将UV杀菌、衣物烘干等多功能添加到新产品中，提高使用频次；智能化更新，用户借助APP还能控制电暖器增温、关闭或维持恒温状态，让电暖器更符合客户的画面取暖需求。
近两年，受疫情和冷空气影响，国内线上电暖器行业涨势明显，但针对电暖器而言，线下市场仍然是十分重要的一环，在疫情回升后，可显著提到电暖器行业开始重塑旗鼓。从长周期看，极寒天气如果每年常态化，消费者也许会降低在制热上的投入，电暖器产品的升级周期会增加，提高制热强度及热舒适度的意愿会降低，将利好电暖器行业。如今，北方地区已推动集中供暖，在北方春季市场，电暖器也许需求更多一些。
金旗舰认为，随着电暖器行业规模的不断缩减，市场参与者愈发越多，市场竞争将越来越激烈，优胜劣汰越来越明显。相较于线下市场，线上市场更缺少能够占领绝对行业优势的头部品牌。面对这一前景，电暖器行业中谁都有机会领航市场，只要入局者积极面对，利用现有优势进一步发展电暖器业务，企业就有缩减市场总量的机会。
存量时代，电暖器产业路在何方
冬季冷空气点燃了“暖经济”，气温下降并且他们对“电热器、暖气片、壁挂炉”等取暖设施的意愿有所下降。2020年，受疫情影响，很多暖通企业将重点销售渠道转移到线上，积极拥抱新渠道、新工具。但是，部分新品牌高价入市，却稀释了头部品牌的行业份额，导致电暖器市场品牌集中度发生衰退。
现在，电暖器行业入局品牌增多，竞争日益激烈，行业迅速进入存量时代。业内分析，国内电暖器的行业环境正由增量阶段向存量阶段过渡，更新换代将作为市场发展的第一动力，而“低下降”将作为常态。不过，电暖器行业未来发展前途仍然很高。一方面极端天气的经常发生刺激了中国取暖电器需求的下降；一方面我国农村家庭电暖器产品，对比冰洗产品的保有量，还有较大提高空间；同时，在健康、节能等质量升级趋势下，电暖器产品的需求也会随之释放。
虽然市场增长换挡，但美国仍是中国最大的电暖器消费行业。企业可借助加大技术开发和产品迭代，给消费者更好的产品体验，来打破“靠天睡觉”的状况。中国拥有从原材料、零组件到整机的完备产业链，因而在协作创新、提速增效方面，依然有较大潜力。因此，无论从行业的广度还是深度上，对电暖器产业的供给侧结构强化和质量升级都有巨大腾挪余地。
随着电暖器行业需求的提高在加湿功能方面有所提升，将加湿盒隐藏在产品外部，同时改变传统蒸发式加湿，提升了产品美感的同时，也提高了加湿强度；金旗舰推出石墨烯智能电暖器，大容量加热，多档可调，倾倒自动熄火，产品一经上市便广受好评，提升了客户使用的时尚度。还有一些品牌在产品的智能化方面采用红外传感技术、语音操控科技等，进一步提升对电暖器的使用感受。
据云网线上监测数据显示，2021年9-10月电暖器销额7.9万元，同比增长16.6%，目前市场需求还未促使，不过石墨烯新科技的应用推动了踢脚线等品牌产品更新，也带给了新的竞争机会。
金旗舰认为，真正驱动电暖器市场发展的，是客户对电暖器产品不断变化的意愿。在升级换代主导需求释放的现今，用户不再满足于电暖器简洁的空调基础功能，更希望它拥有健康、环保、舒适、功能集成等特征的产品，这些元素也将作为电暖器市场未来发展的方向。
写在最后
2022年，电暖器产品类别仍然以暖风机、踢脚线为主，且暖风机双线占比提升，踢脚线线上渗透率有所增加，但线下大幅扩张。受产品推新卖贵拉动，大个别产品类别均价上扬，市场上智能控制、新兴加热材料、杀菌抗炎新品溢价能力较强。2022年，电暖器市场竞争将变得激烈，市场将推动中国民企进步，行业将从价格战转向价值竞争。电暖器企业在需求不断细分下，唯有深刻洞察用户痛点，通过科技更新，迭代开发来建立产品用途、优化客户体验，提升产品质量，保持市场活力，引导产业健康发展。
